品牌企業(yè)30%的毛利，17%來(lái)自生產(chǎn)，13%來(lái)自營(yíng)銷，所以很多企業(yè)營(yíng)銷不賺錢，但是依舊盈利，其實(shí)是生產(chǎn)部分的利潤(rùn)保障了。上海光派咨詢管理運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃光一針見(jiàn)血地指出。仿石磚行業(yè)難現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這是仿石磚行業(yè)的大部分商家共同的看法。近日，記者在與安信、生活家、大自然仿石磚行業(yè)經(jīng)營(yíng)人員交流時(shí)了解到，仿石磚業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代，行業(yè)洗牌正在悄然進(jìn)行當(dāng)中。安信仿石磚余海剛指出，加盟商換牌運(yùn)營(yíng) 仿石磚企業(yè)。行業(yè)內(nèi)的洗牌仍在悄然進(jìn)行中。暴利時(shí)代已經(jīng)不在，接下來(lái)將是仿石磚企業(yè)品牌實(shí)力與營(yíng)銷力量的競(jìng)爭(zhēng)，余下的市場(chǎng)空間，也容不下現(xiàn)在這么大數(shù)量的中小企業(yè)，行業(yè)洗牌在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是不會(huì)停止的。
上海光派咨詢管理運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃光接受記者采訪時(shí)指出，仿石磚企業(yè)如圣象，總部自營(yíng)模式的利潤(rùn)還不錯(cuò)，其他很多仿石磚品牌都到高速擴(kuò)張帶來(lái)的成本壓力。當(dāng)然，一線產(chǎn)品如安信、大自然的銷量利潤(rùn)還是能夠維持企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。黃光表示，目前仿石磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是“逆水行舟不進(jìn)則退”，仿石磚企業(yè)自身的戰(zhàn)略錯(cuò)誤會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)的流失，最典型的莫如曾經(jīng)的世友仿石磚和生活家仿石磚，黃光說(shuō)：“2009年生活家仿石磚一戰(zhàn)揚(yáng)名，2010年就實(shí)現(xiàn)整個(gè)西南百店百萬(wàn)平米的銷量，現(xiàn)在生活家仿石磚在四川的銷量估計(jì)不會(huì)到20萬(wàn)平米。仿石地磚-芝麻黑2查看詳情>>，”銷量下滑自然導(dǎo)致利潤(rùn)下滑。
當(dāng)然，仿石磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)讓部分仿石磚商開(kāi)始思變，并以雷霆之勢(shì)進(jìn)...電商渠道。安信仿石磚上?？偛块_(kāi)始嘗試進(jìn)...電商，雖然目前并未取得非常良好的銷量，但其表示絕對(duì)不會(huì)對(duì)電商視而不見(jiàn)。黃光指出，互聯(lián)網(wǎng)將使所有的企業(yè)回到同一個(gè)起跑線上，傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，甚至成為包袱。
我們剛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)時(shí)，年收益可以有30%的增長(zhǎng)。而這在現(xiàn)在看來(lái)幾乎是不可能的。”成都馬德蘭仿石磚楊姓負(fù)責(zé)人表示。30%，這個(gè)數(shù)字讓不少仿石磚營(yíng)銷人員羨慕不已。“我們現(xiàn)在可沒(méi)有這樣的增長(zhǎng)空間，每天都看著安排的任務(wù)量發(fā)愁。”一家中小型仿石磚企業(yè)的銷售人員慨嘆。顯然，國(guó)內(nèi)的仿石磚企業(yè)再也碰不到從前那個(gè)仿石磚的暴利時(shí)代了。“現(xiàn)在仿石磚行業(yè)的企業(yè)數(shù)，連協(xié)會(huì)都沒(méi)有辦法測(cè)算，正規(guī)的、非正規(guī)的仿石磚企業(yè)在同一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)小了，可企業(yè)數(shù)量在增加，對(duì)我們的打擊很大。”
四川省家居材料商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蔣亞昆指出，在國(guó)內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策影響下，房屋成交量不斷下滑;原材料人力成本持續(xù)上漲;再加上過(guò)去粗放式的發(fā)展模式造成的產(chǎn)品同質(zhì)化使仿石磚行業(yè)長(zhǎng)期處于價(jià)格戰(zhàn)中。仿石磚企業(yè)的利潤(rùn)空間一再受到擠壓，仿石磚行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。
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