作為世界頭號(hào)制造業(yè)大國，綜觀我國仿石磚企業(yè)，雖然數(shù)量很大，但絕大多數(shù)為中小型企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)所占比重較低。而且大多數(shù)仿石磚品牌限于在本地或周邊區(qū)域市場銷售，近兩年仿石磚企業(yè)品牌的呼聲彌漫，品牌意識(shí)日強(qiáng)，對(duì)于大多數(shù)區(qū)域仿石磚品牌來說，怎么進(jìn)行品牌的建設(shè)，許多仿石磚企業(yè)正在探索。
區(qū)域仿石磚企業(yè)大多數(shù)面臨一個(gè)困境：資源緊缺。每年幾千萬的銷售額，如果想在短時(shí)間內(nèi)通過有效的建立品牌知名度顯然不可能。即使有的區(qū)域仿石磚品牌通過短時(shí)間的廣告投放產(chǎn)生了較高的品牌知名度，但長期來看，對(duì)于品牌忠誠度和美譽(yù)度的建立并沒有太多幫助，這樣的品牌，生命力也是比較脆弱的。
實(shí)際上許多區(qū)域品牌幾乎沒有投放過高空廣告，但在區(qū)域市場卻能夠占據(jù)重要的市場地位，這些品牌依靠的主要是口碑。仿石磚產(chǎn)品的使用效果是直接可見的，一個(gè)小區(qū)里的鄰居，互相造訪的親戚朋友，都會(huì)在有意無意間成為品牌的潛在客戶，而且口碑帶來的對(duì)于品牌忠誠度和美譽(yù)度等高級(jí)品牌資產(chǎn)的建立，具有不容忽視的意義。
隨著仿石磚市場競爭的日益激烈，任何一個(gè)區(qū)域市場，都呈現(xiàn)全國市場競爭的特征：全國大品牌無孔不入、周邊仿石磚品牌的強(qiáng)力滲透、區(qū)域不斷涌出的中小品牌……消費(fèi)者的選擇越來越多，口碑的效果也大打折扣，消費(fèi)者即使事先有目標(biāo)來選購的，但走進(jìn)賣場，難免會(huì)被其他的品牌所吸引。仿石磚賣場的展示，已成為吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
品牌的定位和核心價(jià)值是一個(gè)品牌最關(guān)鍵的要素，任何一個(gè)品牌的建立，首先要做的事情決不是考慮怎么去，而要考慮品牌的定位和價(jià)值是什么，也就是要考慮“你是誰?”、“做什么?”的問題。仿石磚賣場其實(shí)就是一個(gè)立體的廣告平臺(tái)，這里什么內(nèi)容，將直接影響到消費(fèi)者的心理感覺。
對(duì)于仿石磚區(qū)域品牌，企業(yè)一般比較了解本區(qū)域市場特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，以及主要競爭對(duì)手的情況，或者通過全面科學(xué)的調(diào)研得到比較準(zhǔn)確的分析，2013年仿石磚市場能否回暖大，因此，在此基礎(chǔ)上，能夠明確品牌的定位，提煉出適合本區(qū)域特點(diǎn)、優(yōu)于競爭品牌的差異化特征、容易被消費(fèi)者并且能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，用一句高度凝練的話準(zhǔn)確地表達(dá)品牌的定位和核心價(jià)值。這些內(nèi)容確定后，可以通過品牌主題形象設(shè)計(jì)、POP展示、宣傳文案等這些內(nèi)容，并高度提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)同時(shí)進(jìn)行，仿石地磚-芝麻黑2查看詳情>>。營造品牌濃厚的文化氛圍，另外在導(dǎo)購員的說詞中除了對(duì)產(chǎn)品功能和賣點(diǎn)的闡述外，也要盡量體現(xiàn)品牌的價(jià)值和內(nèi)涵。
仿石磚賣場的設(shè)計(jì)也是關(guān)鍵的因素，空間布局、色彩搭配、飾品配置等都要和品牌體現(xiàn)的個(gè)性和價(jià)值內(nèi)涵相吻合。
品牌的生命力來自品牌的核心價(jià)值和品牌識(shí)別在消費(fèi)者中的占位，仿石磚賣場的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要盡量體現(xiàn)出品牌的個(gè)性和內(nèi)涵，給消費(fèi)者明顯的心理暗示。
相關(guān)鏈接：
本文來源于仿石磚,路面磚,廣場磚,通體磚,PC磚生產(chǎn)廠家：suncartel.com
