品牌延伸是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上。企業(yè)可以通過品牌延伸，以原有品牌的知名度推廣新產(chǎn)品，從而大大降低新產(chǎn)品所需的廣告和促銷成本。對(duì)仿石磚企業(yè)來說，品牌延伸戰(zhàn)略是一種最有效的低成本擴(kuò)張手段之一。
品牌延伸是公司利用資產(chǎn)尋求增長(zhǎng)的常見戰(zhàn)略。事實(shí)上，很多仿石磚企業(yè)最真實(shí)、最適于銷售的資產(chǎn)是他們已經(jīng)開發(fā)的品牌名稱。因此，仿石磚企業(yè)既可以利用品牌資產(chǎn)滲透到新的產(chǎn)品類別中獲得戰(zhàn)略增長(zhǎng)，也可以采用特許經(jīng)營的方式獲得戰(zhàn)略增長(zhǎng)。另一種選擇是兼并一個(gè)有品牌的公司，從而為未來利用品牌延伸獲得增長(zhǎng)提供一個(gè)平臺(tái)。品牌延伸的積極作用主要有以下三種：
1、能夠發(fā)揮品牌的“背書”效應(yīng)，加速新產(chǎn)品開拓市場(chǎng)的步伐。仿石磚企業(yè)要上市一個(gè)新產(chǎn)品，要取得消費(fèi)者的了解、接受與認(rèn)可，往往需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。許多企業(yè)為了迅速地為新產(chǎn)品贏得市場(chǎng), 經(jīng)常會(huì)選擇品牌延伸的策略。尤其是仿石磚企業(yè)已有品牌有了一定知名度和美譽(yù)度后，就會(huì)借它的“背書”效應(yīng)，為新產(chǎn)品的入市開，從而加速其進(jìn)入市場(chǎng)的步伐。
2、借助對(duì)原有品牌的忠誠，降低新產(chǎn)品入市的 “入市”成本。一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，除了要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、功能用途等方面取悅于消費(fèi)者，得到市場(chǎng)的認(rèn)同以外，還要進(jìn)行大量的廣告、宣傳等促銷活動(dòng)，從而取得消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知、接受和購買。
品牌延伸則有利于仿石磚企業(yè)集中有限資源，提高品牌家族的整體投資效益。因?yàn)楹诵钠放埔呀?jīng)奠定了牢固的市場(chǎng)地位，因而對(duì)同一個(gè)品牌進(jìn)行廣告、宣傳投資，就意味著對(duì)企業(yè)的所有產(chǎn)品進(jìn)行廣告、宣傳投資;反之，對(duì)任何一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳或促銷投資，都意味著對(duì)核心品牌的推廣。因此，仿石磚企業(yè)通過品牌延伸推出新產(chǎn)品，既可節(jié)省不菲的促銷費(fèi)用，又可減少許多促銷方面的麻煩，支持企業(yè)低成本擴(kuò)張，達(dá)到品牌集約投資目標(biāo)。
3、在理想狀態(tài)下，延伸能強(qiáng)化核心品牌。在理想狀態(tài)下，仿石磚品牌延伸不應(yīng)該弱化品牌名稱，不應(yīng)該消耗品牌商譽(yù)，延伸應(yīng)該強(qiáng)化品牌形象，能對(duì)仿石磚品牌起到建設(shè)性的作用。
然而，品牌延伸也并不是一帆風(fēng)順的。品牌名稱可能無助于品牌延伸，更糟糕的是可能產(chǎn)生于延伸的微妙的——有時(shí)甚至不只是微妙的聯(lián)想。更糟的是，這種品牌延伸可能暫時(shí)獲得成功，或者至少能生產(chǎn)下來，但是這種延伸通過弱化已有的聯(lián)想或者增加新的，不受歡迎的聯(lián)想等方式損害最初的品牌資產(chǎn)。因此延伸將在最初的和新中顯著的影響品牌的關(guān)鍵資產(chǎn)(品牌名稱)，因此錯(cuò)誤的延伸決策可能會(huì)給仿石磚企業(yè)帶來以下危害：
1、品牌個(gè)性稀釋。這主要是由于心理學(xué)上的“首因效應(yīng)”引起的。所謂“首因效應(yīng)”是指在某個(gè)行為產(chǎn)生的過程中，最先接觸到的事物給人留下的印象是最深刻的，并且是不容易被改變的。如果仿石磚企業(yè)在創(chuàng)品牌過程中，已經(jīng)在潛在顧客的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的優(yōu)勢(shì)和特色, 賦予一定的形象， 以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好， 即形成了一定的定位，那么顧客一旦接受了某個(gè)品牌，這個(gè)品牌就成為它的第一種產(chǎn)品的代名詞，在消費(fèi)者的心目中，趨向于把某個(gè)品牌看成某種特定產(chǎn)品，賦予某個(gè)商品一定的個(gè)性。
2、淡化品牌定位。成功品牌一般都蘊(yùn)涵著明確的定位,有的甚至成為某種產(chǎn)品的代名詞。這種品牌定位已經(jīng)深嵌消費(fèi)者心坎，形成定勢(shì)。如果仿石磚企業(yè)利用技術(shù)和資源上的相似性過度延伸產(chǎn)品，很容易模糊消費(fèi)者的印象,品牌定位。在美國目中，“雪佛萊”曾是家庭轎車的代名詞,當(dāng)它延伸到卡車、賽車之后，模糊了消費(fèi)者的視線，“雪佛萊”原有的定位被，轎車市場(chǎng)榜首最終被“福特”取代。
3、消費(fèi)心理沖突：有些仿石磚企業(yè)在進(jìn)行跨行業(yè)品牌擴(kuò)展過程中，不顧核心品牌的定位和兼容性，把同一品牌用在兩種不同行業(yè)的產(chǎn)品中，當(dāng)兩種產(chǎn)品在用途上存在矛盾時(shí)，消費(fèi)者通過聯(lián)想就會(huì)產(chǎn)生心理沖突。此外，仿石磚企業(yè)如果將品牌延伸至與原品牌產(chǎn)品技術(shù)關(guān)聯(lián)度小、行業(yè)跨度大的領(lǐng)域，由于缺乏應(yīng)有的技術(shù)力量支持，難以形成產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)新市場(chǎng)缺乏必要的支配能力，容易給仿石磚企業(yè)帶來管理危機(jī)。
4、品牌忠誠降低。品牌是一個(gè)系統(tǒng)。它不僅是仿石磚企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是仿石磚企業(yè)給予消費(fèi)者在產(chǎn)品的質(zhì)量、仿石磚企業(yè)升級(jí) 能上市的趕，服務(wù)、利益、功能、信譽(yù)等方面的長(zhǎng)期的承諾。正是基于這種承諾，才建立起了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度， 把自己的貨幣選票投給了該品牌。也就是說，消費(fèi)者之所以對(duì)某一個(gè)品牌忠誠，是由于這個(gè)品牌給消費(fèi)者帶來了他認(rèn)可的接受的價(jià)值，這種價(jià)值包括了產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值、形象價(jià)值、信譽(yù)價(jià)值、偏好價(jià)值等。如果品牌經(jīng)常“變臉”，盲目擴(kuò)張，而置消費(fèi)者的承諾于不顧，生物膠仿石磚紛紛上市 采辦！那么最終的結(jié)果就是顧客離這個(gè)品牌而去。
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