仿石磚企業(yè)在分享著國內(nèi)這個(gè)巨無霸蛋糕的同時(shí)，也面臨著國際著名仿石磚品牌的競爭。中國仿石磚企業(yè)如果只用和過去一樣的手段與工具，只會模仿別人產(chǎn)品，抄襲別人概念，以為給產(chǎn)品命個(gè)洋名就能做好品牌，仍然以鼠目寸光的短期行為來經(jīng)營企業(yè)，那么，幾年之后，很可能連模仿的能力都沒有了。陜ICP備17008957號。實(shí)際上，差異化營銷才是出。
我們發(fā)現(xiàn)，在中國仿石磚行業(yè)中，有相當(dāng)一部分人手里捧著金飯碗?yún)s沒飯吃。有的是因?yàn)樽陨硌酃夂湍芰λ?，有的是因?yàn)楹酶唑\遠(yuǎn)，總想搞個(gè)什么石破天驚的大創(chuàng)意，老覺得產(chǎn)品沒什么好講。這是一個(gè)天大的誤區(qū)，竟然忘記了產(chǎn)品才是一切的根基。在如今市場普遍不規(guī)范的下，如果企業(yè)能潔身自好，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 (包括周到的服務(wù))呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這將是一個(gè)脫穎而出的好機(jī)會。
人要衣裝，佛要金裝，好產(chǎn)品同樣需要好包裝。但是仿石磚產(chǎn)品的包裝不是簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)，不是簡單的視覺形象，而是以附加價(jià)值為核心的產(chǎn)品概念包裝。從發(fā)展趨勢看仿石磚將變得越來越時(shí)尚，這種時(shí)尚化的仿石磚并不只是體現(xiàn)仿石磚的觀賞價(jià)值，而更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚應(yīng)具備的實(shí)用性。在色彩方面，仿石磚也呈現(xiàn)出繽紛明快的色調(diào)，讓時(shí)尚化的仿石磚成為搶眼的流行主角，色調(diào)的迥異也將決定其親睞度。但仿石磚的概念不只限于時(shí)尚，健康環(huán)保、智能舒適等同樣可以成為仿石磚進(jìn)行品牌推廣的概念。隨著人們生活水平的提高，以及社會競爭的壓力，使得人們越來越關(guān)注健康、注重環(huán)保、崇尚情趣、仿石磚行業(yè)夯實(shí)根本：從產(chǎn)，推崇品位。
在過程中，產(chǎn)品就像人，具有著特定的性格特征。比如，外向還是內(nèi)向?感性還是?張揚(yáng)還是低調(diào)?時(shí)尚還是傳統(tǒng)?貴族還是平民?如此等等。所以，在產(chǎn)品內(nèi)核和概念包裝完成后，營銷活動啟動前，必須要給產(chǎn)品確定一條主線，即明確產(chǎn)品的性格特征?；仡櫤芏嘈袠I(yè)失敗的例子，往往因?yàn)樵谏先狈Κ?dú)特而明晰的性格特征，或千篇一律，或朝令夕改，導(dǎo)致消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向，哪來忠誠的消費(fèi)者。仿石磚企業(yè)要建立自己的品牌，也必須讓自己有一個(gè)明確的性格特征，以一條確定的主線進(jìn)行市場推廣。只有這樣，消費(fèi)者才能在上千萬個(gè)產(chǎn)品中記住你是誰，記住你的好，當(dāng)他們有再次的需要或者周圍的朋友有相關(guān)需求時(shí)，才會想到你，選擇你。
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